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10天涨500万粉?鲸临解析2020年抖音运营全攻略

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  截止到2020年1月,国内日活跃用户超过2.5亿,国内月活跃用户超过8亿,且用户边界不断拓展,用户画像更加丰富多元化;用户活跃度高,使用频次高。 在这种趋势下,“两微一抖”已成企业的营销标配,账号运营就显得尤为重要。 
  在互联网时代,赚钱的公式是:流量=金钱。只要有了流量,变现问题就迎刃而解了,抖音作为当下短视频行业的佼佼者,就是一个坐拥超级庞大流量的平台。 那么如何聚集流量,如何运营账号就成了当下最迫切要解决的问题。
  一、账号定位 
  账号定位放在第一位,因为最关键。 
  想要做抖音运营,在注册账号之前,一定要思考账号的定位,主要聚焦什么细分领域做内容。可以多去参考新榜上的排行榜、看微博、微信上的账号类型和定位进行参考。另外也可以根据自己擅长什么领域进行拓展,想要让自己在抖音中疯狂引流,必须要清楚自己擅长什么领域,找到这个领域,然后在抖音中针对该领域视频呈现,这就是所谓的自我定位。只有自我定位准确,才能在抖音中发挥出先天优势,争夺巨大流量池。 

  在实际操作中,根据以往的案例,以下这些内容在抖音容易火:
  1、高颜值、帅哥美女 
  2、爱演的戏精 
  3、唱歌、弹琴等才艺高手 
  4、技能教学类,如厨艺、装修 
  5、创意类、特效 
  6、男女反串 
  7、萌娃、萌宠 
  8、美景、旅游分享 
  9、卡通动漫 
  10、真实感人的视频故事、人物瞬间 
  二、视频制作 
视频制作的方式有很多种,包括直接拍摄的短视频、图片视频、纯文字字幕视频、动画形式的视频等。
  三、数据运营 
数据分析对把握爆款内容,是有重大意义的,完播率、点赞数、评论数、转发数、播放量,都是非常重要的数据。 
  在冷启动时,可以定向发给企业和机构相关工作人员,发动大家力量将基础数据做起来,尤其是完播率,会让内容可以顺利进去到第二级推荐池里。同时要重视评论区的管理,这一点和其他新媒体内容平台基本一样,因为评论区的内容已经和主体内容融为一体,成为吸引用户的重要内容来源。 
  四、用户运营 
  要了解抖音的用户喜欢什么,针对用户的喜好去制作内容,在做抖音运营的时候,要多维度去给用户一些刺激,讨好用户。 
  比如:小任务和小奖励,帮我点个心,我下一个视频录什么给你们看,给我转发,我送你们什么等等。 
  用户运营可以制定短、中、长期目标,具体到每天、每周、每月、每季度的运营目标。 
  尤其是在抖音这样的UGC社区平台,粉丝的运营尤为关键。 
  除了对人群的定位和分析,坚持输出符合账号定位、粉丝期待的内容,还需要和粉丝打成一片。比如10天时间完成500万粉丝增长的抖音网红代古拉K,就很注重粉丝的互动。翻开她的视频评论,几乎每条视频评论里面,都有她的回复。在维系粉丝关系这块,可以说是非常用心了,所以她的粉丝粘性很高,截止目前,她的粉丝数量也超过了2000万。 
  根据抖音的推荐机制,评论区的互动本身也对推荐量有着直接的影响。高互动率的视频,抖音的算法机制会自动的判定该视频为优质内容,进而将视频推送到更大的流量池里面去。 
  另外,我们还可以通过评论区与粉丝的互动,更加清楚的知道粉丝想要什么,知道他们为什么喜欢你,更加喜欢哪一类型的视频。这样根据粉丝的反馈去做视频,用户的反响会更好。 
  要知道,在抖音,用户对评论的兴趣,有时候甚至已经超越了对内容本身的兴趣。网络上流传着这么一句话:没有评论区的抖音是没有灵魂的。对于很多人来说,刷抖音不仅仅是为了看视频,更多的是为了评论区的惊喜。 
  对于抖音运营者来说,用户运营的动作主要体现在两个方面: 
  1.积极回复粉丝评论 
  积极主动得回复粉丝的评论,不仅可以在短时间内刺激推荐量的上升,更是提升粉丝参与感提高粉丝粘性的重要举措。
  2.在标题里面主动设置互动话题 
  直接提出问题:根据视频内容,直接提出与视频内容相关的问题,比如“你们是属于哪一类?”“你的两岁在干嘛呢?”“你最爱的那个人的名字的最后一个字是什么?“对一个人彻底失望是什么感觉?你们有过吗?”你在2020年做过最后悔的事是什么? 
  巧妙设置互动:“每个人撒个谎好吗?反正这里没有人认识你”“如果你忘不了一个人,而你们现在又不能在一起,就请你把它的名字写在评论区里面,致我们曾经逝去的爱情。”“最近好多人用黄色的字体评论 怎么操作的 快告诉我” 
  主动求评论:评论里说一下你喜欢人的名字,说不定他就看到了呢? 
  持续性的输出垂直内容,用心对待粉丝,重视粉丝互动,不仅可以提升推荐,更是提升粉丝粘性、扩大IP影响力的核心。 
  五、抖音运营其他注意事项 
  1.更新频次 
  如果允许,日更是最理想的,在IP孵化速度和机器对你的内容产生更多记忆方面,都有区别于不定期更新的绝对优势。但是是不是发的越多越好呢? 
  抖音会根据每一个账号的权重,给予新视频一定的初始推荐量。但在实际操作过程中,绝对不是数量越多越好的。作为UGC平台的抖音,虽然并不在意单个账号的更新频率,但如果超过5个视频,你就会发现推荐量骤降,甚至为0。在抖音发布视频,质量要比数量重要得多。每天更新不建议超过5条,每条视频的间隔最好超过1小时。 
  2.导流思路 
  目前可以看到抖音允许保留地理信息位置,比如:一些美食类的账号在发布一个就餐内容时,可以直接在视频左下角点击商家地址,跳转到地图搜索页面,方便用户去往实体店进行消费。此外,抖音和微博、淘宝等电商平台在用户消费心理地图上也已经打通,淘宝上经常也可以看到很多店家打出“抖音同款”产品的噱头。 
  因此可以看到,巧妙地挖掘产品功能上的特点,并用视频的方式呈现出来,可以实现很好的内容电商导流效果。而生活娱乐类网红的孵化,也可以借助抖音的流量,来增加自己在微博、小红书等平台上的粉丝量。 
  3.前期做视频要注意什么? 
  第一,前五个视频没起来基本就会沦为僵尸号,也就是后面发出的视频得不到什么推荐量,即使有爆款视频出现也是偶尔走运,大部分视频的4项指标都低的可怜。 
  第二、不要虚假操作去刷粉、刷赞、刷各种流量。
  4.就是要坚持 
  不管文字还是视频,其实内容创作的整个过程十分漫长艰辛,也很难熬。 
  我们除了要充分解读平台的政策和方针,还要有针对性做好对应措施,然后再加上简单有效的好方法去贯彻执行,最后搭配优质个性的内容,掌握数据不断分析总结,才能让你的用户认可你,聚集起来,为你创造价值,最后再实现我们获取收益的目标。 
  不管怎么样,我们一定要坚信一句话:注意力在哪里,流量就在那里,财富就在那里这个原则。 
千万不要去排斥抖音,因为极有可能,你就会和这一波财富说拜拜了! 
  当然,经营好一个有价值的抖音账号,单靠个人是很难去实现的,抖音代运营公司就是在这种趋势下应运而生的行业,鲸临MCN(www.jlmcn.cn),就是抖音官方认证的MCN机构,提供账号规划定位,视频创意策划、拍摄、制作和账号运营等一站式服务,囊括了运营、创意、制作和小二四个团队,在食品,母婴用品,工艺品,茶叶,生活服务等行业已经累积了丰富的经验,成功孵化出了一批账号,能够保障企业商家的短视频账号真实有价值的增长。

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